從理科太太募資成功延伸至創作者的品牌發展
理科太太「太空人維他命」的募資計畫,累積金額超過3250萬,在商品一推出就受到廣大支持者響應的同時,也在網路上掀起許多不同的看法,今天我將就創作者的發展角度,來重新檢視理科太太在台灣的品牌發展,對於台灣創作環境又有怎樣的進程。
理科太太 - 台灣人,台北矽谷兩地跑,生物醫學工程師,與美國長大、擔任藥劑師的先生John結婚後,開創「理科太太 Li ke tai tai」頻道,以犀利表情與精準談吐迅速爆紅,最早拍影片只是想與周遭親友分享,但經好友兼圖文作家的「大力」在粉專分享她的影片後,迅速在台灣掀起一陣旋風,更寫下台灣第二快突破百萬訂閱的創作者 (台灣最快突破百萬訂閱第一名為聖結石),也是女性創作者的第一名。
在歷經「生活的科學系列」、「感受的科學系列」、「理科任意明系列」、「商業合作」、「名人訪談」等各式領域的耕耘成長,最終理科太太成功收穫超過上百萬的支持粉絲。
回首理科太太的發展軌跡,走向個人品牌化是正確且正面的。
創作者必經的三個階段
一、「被看見」
當台灣創作者的作品爆炸性成長後,許多中小型創作者都面臨作品無法擁有足夠的曝光,在第一階段的「被看見」就受到十足的阻礙,特別每當看到辛苦已久的作品最終換來的點閱率少的可憐時,也會嚴重影響創作者的持續動力。
這也是為何多數的創作者無法堅持到開始有所收成的第十八個月後,在此之間的孤寂感,將會嚴重打擊創作者的信心。
但如果創作內容成功被市場看見,便能進入到下個階段。
二、「被信任」
許多人看見你,是最重要的基礎門檻,但不見得每個人都會用正規的模式來經營,有人藉著文筆議論時事與解析議題,有人藉著圖文畫出眾人共鳴,有人用影音談論專業知識,這些都有可能在時間的累積下,讓越來越多的閱聽眾們產生「信任感」
當然,有人的地方就有江湖,自然會有名門正派與邪魔歪道。
也有人用著各式激進的方式聞名,透過吃排泄物還要在網路上大肆宣傳,或是不斷的在網路上刻意引戰,試圖透過挑釁他人來獲取網路流量,這類人都是相同模式,但正因信任他們的人數比例相當低,他們就得不斷的製造話題與媒體報導,才有機會進到商業變現。
三、「商業變現」
如果你要將「創作」當成一份職業,那你就必須要學會「商業變現」,許多人在面臨這個階段是最痛苦的,特別是當你從「興趣」轉為「職業」時。
在興趣階段時,作品的內容皆是自己開心即可,反正內容是做爽的,一切皆憑藉著個人喜愛做事即可;到職業階段時,作品的內容不只要考量自己的喜好,更要評估市場的反應與合作廠商的意向如何。
今天廠商未必希望你說實話,只希望你一昧地說商品有多好,服務有多棒,但你心中未必這麼想,也明白每一次的合作都可能消耗觀眾對你的信任,當你看到一位創作者,今天才跟你說A產品好,明天收了錢馬上又說B服務更棒,相信大家也會心裡有所防備。
這也是為何即使相當多的廠商來找我合作,我仍堅持我的標準。
一、先提供相關檢驗報告與相關資料。
二、產品親自體驗半個月到一個月
三、說實話
我寧可自己辛苦一點多接一些拍攝案,每天多費一點心力在直播收斗內,也不想消耗辛苦累積的信任度。
我相信理科太太在與眾多品牌端合作後,結合自身的專業,推出自有商品與品牌會是最適合她的選擇,她能夠依據自己學術與實作的結果製作商品,把控產品品質,最終結合自身影響力,將商品成功推到市場。
我個人是相當正面看待理科太太的發展,這對台灣創作者的下個階段發展是有時代意義的。
現在的創作者一旦將收入來源寄託在與廠商的商業合作,我們收了費用,去介紹相關的產品與服務,其實存在極大的風險,即使你事前做了許多的功課,但仍有可能在疏忽之中,甚至廠商沒有跟你說實話,都有可能瞬間讓粉絲信任度降為零。
創作者是有社會責任的。
不能等到事情無法收拾時,才告訴別人你自己並沒有這個意思,在網路媒體的世代,真相很多時候沒人關心,大家關心的都是自己如何解讀這個人,這也是現在最棘手的問題。
過去演藝圈許多代言出問題的,最終都是以代言人不知情作為開脫罪名,接著繼續利用自身影響力繼續賺錢,我相信這樣的時代應該過去了。
但,畢竟不是每個人都有「選擇」的權利。
如果理科太太能帶著創作者進入到下個階段 - 成立自有品牌與商品
許多投身媒體圈的朋友們,都是在各自領域中擁有相當程度的專業專長,希望透過自身的影響力來讓正確的知識傳遞出去,既然無法完全的把控合作廠商的品質,那倒不如自身投入新一次的創業,從開發、執行、行銷、銷售、客服所有領域一次涵蓋,只要任何環節有疏失就立即改善。
為此全然負責,也是建構市場重新對創作者的信任之一。
這也是我持正面態度的關鍵原因。
一旦將來創作者自己的個人品牌與商品做結合,並且全然的負責,對於一般的閱聽眾與消費者而言,也更能有所保障,不用再擔心因為信任某人去購買商品,最終卻找不到人負責的窘境。
我相信理科太太接下來必定會面臨排山倒海的質疑,無論從商品、行銷、文案、等各式領域都會受到挑戰,但勇者總是孤寂的,今天任何商業行為都有其分眾市場。
只要能夠成功推進,將來就會有越來越多的創作者,不用受制於市場的限制,能夠更往純粹的創作邁進。
※凱文凱利的【一千個粉絲理論】- 你只要有一千個粉絲喜歡你,並且成為你的鐵桿支持者,那就足夠讓你存活下去。
補充說明:我個人是完全不吃健康食品與營養食品派,我認為疲累就該早點休息,現在人所面臨的問題是營養過剩,不是營養不足,所以應該要建立正確的均衡飲食習慣。
「而今物質生活條件大大改善,大部分的人自然而然認為現代人的營養比較好。 ... 而這包括兩種完全相反的層面,「營養不足」或「營養過剩」都稱之為營養不良。 營養不足是飲食中沒有攝取足夠的熱量和蛋白質,無法維護正常的生理現象與生長,也可能是疾病的因素,導致身體不能充分利用所攝取食物中的營養成分。」
剛才有朋友指教後,我特別又去查證了相關資料,特此補充說明
而我目前也超過數十間相關公司尋求與我的合作,我也只有選擇和白蘭氏雞精合作。
另外因本人非醫藥醫學相關專業,故相關成分與實際效用不在討論範圍之中。
小聲說...我認為市場上過半數的「營養食品」「健康食品」是否真正有效仍是畫上一個問號,很容易劣幣驅逐良幣,這也是為何我只敢挑品牌最大,消費者信賴度最高的廠商來承接,不然我至少能多賺個數十萬到一百多萬沒問題。
#理科太太
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ClubHouse房間流竄三日心得
先謝謝 #BNI長安 家人提供邀請碼,一開始美國的朋友邀請我,當時沒有太大的興趣,覺得只是跟浪live一樣的聲播聊天室,完全忽略這個APP,不知道短短幾週內,變得如此火熱。
Clubhouse 是一款 #全英文介面 ,目前只有iPhone 手機能下載,並且只接受邀請碼,才能加入的語音社群應用程式。每個人一開始有兩張邀請卡,可以邀請朋友,也可以透過放人加入,累積邀請名額。
Clubhouse初期使用者規模只有千人,而且都是特定關係的人士才能加入,聊天室以Roon顯示,所以在台灣以房間來稱呼.#名字目前只能改一次 ,之後要求客服協助更改。
任何人都可以開一個房間,訂一個主題,邀請來賓發言,沒有被邀請的人,也可以點底下的🖐️,舉手發言.有點像是會議軟體Zoom裡的圖示.
朋友問我怎麼不開個房間來聊聊,這麼簡單的事情,我想了一個週末,想不到要開什麼主題來隨便聊聊,每週要為廣播節目的主題,已經很燒腦了,平常居然無法用腦,看來我也是挺弱的。
我有聲音的偶包,可以不化妝出門,但是沒有麥克風,幾乎不想講話.不過我想到有很多輕鬆有趣的議題,可以在房間裡同樂.昨天亂入了一個聊甄嬛傳的房間,主持人請大家一起唱歌,聽起來超像誦經的,我居然覺得是聽過的房間中最療癒的。
這幾天到處亂逛別人的房間,有些心得跟大家分享,
#1學習英文的好地方
我想不到比這裡更第一線接觸外國人的地方,聽了幾個外國議題,一樣是生活的話題,老外聊起來有趣又好笑,聲音表情讓人想一直聽下去,找到對的主題,練習聽力還不錯.有脫口秀主持人、電視主播,聲音及口條完全就是學習的好範本.可以的話,有發言的機會,還可以練習英文表達.
#2練習表達力
過去課程中,我都會要求學生回家做「聲音日記」跟朗讀,但是能夠堅持每日做的學生,實在少之又少,常常交幾次作業就沒下文了,可能就是樂趣不夠,試著開個房間,每天設定主題,邀請同學一起加入練習口語.
#3想成為主持人可以強化邏輯力
要當一個能夠掌握流程的主持人不容易,除了要能掌握來賓的發言時間,適時又不失禮貌地打斷對方冗長無意義的發言,還要快速整理來賓的觀點,條列式的重複給聽眾,邏輯跟反應力都要很強.透過每天如果做一個訪問,一個月內保證邏輯力大增.我會再寫一篇主持人如何有節奏的掌控節目
#4快速增加社交圈
在這裡可以認識朋友的朋友,平常不容易接觸的名人或藝人,可以像講電話般的真實聽到對方的聲音.一開始朋友說在某個房間聽到五月天講話,也有人直接跟蕭敬騰對話,非常開心,聽到這些,對我的吸引力實在不太大.突然間我想到,那表示我也有可能聽到Tony Parker 在某個房間說話,我興奮的開始認真搜尋。
開始進入房間後,大量的聲音訊息出現,要注意的幾點
#1需要良好的思辨能力
網路上一人一種想法,一件小事有數十種論點出現,多數都是發言者自己的經驗談,但不是每個人的觀點都是正確的,是否要參考或是直接引用,需要有強大的思辨能力來篩選。
#2網路也是要謹言慎行
不同於傳統媒體,網路一直是素人跨足名人的發源地,FB、YT、IG、PC還是當前流行的CH,在這些平台上只要敢講,蹭到流量就可以瞬間爆紅,講錯話、傷到人,道個歉就事過境遷了。如果你很在乎好不容易自己的累積起來的名聲,即使少則數人,多則5000人的房間,還是要謹言慎行,一旦說錯話,三分鐘後就流傳全世界了。
#3時間管理
平台越來越多,花時間在各房間遊走,像在餐廳聚餐,聽隔壁桌的閒聊或分享某個經驗,自己到底得到了什麼?純打發時間的話,我會看書、追劇,陪陪家人,如果幾個小時都在房間裡,那勢必該做的事情必須要延宕處理了.我一直覺得網路是百科全書,但也是個吃掉青春的無形怪獸。
最後,歡迎追蹤我的CH,也想聽聽大家加入房間的想法。
跟廣播聽起來有什麼不同呢?
對於不喜歡用手機擴音聲音的我來說,音質多數不好,真實感的趣味性居多。如果用耳機或Speker 播放會好一點。
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關於ETC連署正式聲明
●緣起:台灣應重新檢討國家與財團的關係,ETC是最好的案例
憲法第144條規定:「公用事業及其他有獨佔性之企業,以公營為原則,其經法律許可者,得由國民經營之。」但現在,原則變成例外,特許變為常態,國民兩字,更被財團取代。
財團聯手瓜分、壟斷國家資源,在台灣已經是常態,許多特許事業,都是特定財團的禁臠,而由此產生的弊案更不計其數。因此,從去年底開始,我發動一波網路討論,希望大家重新反省,國家與財團之間的關係。
而在財團壟斷國家特許事業的所有案例中,國道電子收費系統(ETC)可稱為經典。官司訴訟、弊案貪污、官員坐牢,甚至,當人民上路的權利被國家奉送給財團後,政府卻還要賠款給財團,這種種不合理的現象,都在ETC案中發生。
●這是一場從線上到線下、小市民對抗大財團的公民運動
所以,我發起「國道ETC收歸國有,由民眾自主選擇付款方式」的公共政策連署,歷經30天的時間,順利完成5000份的公民連署。
在這30天中,我沒有任何財團的金援,更沒有政治人物願意表態支持,而對我的攻訐、質疑和壓力更不會少,但我也因此見識到許多奇特的現象,例如新聞無預警被下架、網友說收不到特定電信業者的連署認證簡訊等等。
網友的參與和支持,才是這場連署得以成功的主因。我們從網路出發,開啟一場小市民對抗大財團的運動,而連署的完成,更是下一場公共政策改革運動的開始。
●交通部應正面回應,所有的質疑與訴求
所以,我們期待交通部,能夠正面回應所有網友對於ETC的質疑與訴求:
一、 高公局應公開說明,和遠通電收之間的訴訟、求償與賠款,目前處理狀況。
二、 高公局應公開說明,政府近幾年關於ETC的相關標案,例如:高公局在裁撤國道收費員後,卻又每年編列預算,將ETC的「客服申訴」工作外包;高公局把牽涉「國家安全」的高速公路電子標籤,外包給遠通電收的子公司遠創智慧。
三、 交通部應公布,當年與遠通電收簽訂的合約內容,公開解釋為何遠通電收可以變更系統、拒絕求償甚至要求交通部賠款。
四、 交通部應說明,遠通電收的ETC和eTag,是否有涉及國家資安、個人隱私。
五、 交通部更應回應,在車牌辨識和電子支付日益發達的狀況下,ETC能否還給人民,不再由特定財團壟斷經營。
●連署完成,標誌著下一階段的開始
根據「公共政策網路參與實施要點」,公共政策連署完成後,政府部門應在一定期限「公開回應」,所以,我期盼將能進一步串連更多社運團體、網紅甚至政治人物,共同來參與這個重大政策的討論。
重新解構國家與財團的關係,才能真正填補台灣轉型正義白的那一塊,這是我的信念,我願作為種子,期待更多朋友共同加入,開始下一場公民運動。
特別感謝這段時間所有願意相信我的每一位朋友,我只是一個小火苗,但卻因眾人的熱情而旺盛。
「國道ETC收歸國有,由民眾自主選擇付款方式」
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